قراره الغبي جعله أغنى رجل في العالم. جيف بيزوس وتاريخ أمازون

شارك مع الأصدقاء:

أكثر من 4 ملايين طلب في اليوم و 350 مليون نوع من الأدوات والملابس والأجهزة المنزلية والمزيد. كل هذا على أكبر منصة تداول في العالم - أمازون.

منذ عام 2014 ، تضاعفت قيمة أمازون تقريبًا: من 180 مليار دولار إلى 350 مليار دولار ، وأصبح مؤسسها ، جيف بيزوس ، واحدًا من أغنى الناس في العالم. وفقًا لـ Bloomberg ، وصلت ثروته إلى 2017 مليار دولار في نهاية عام 99,6 (تليها المؤسس المشارك لشركة Microsoft بيل جيتس بمبلغ 91,3 مليار دولار).

قبل 22 عامًا ، وصلت Microsoft إلى ذروتها في شعبيتها ، لكن لم يتوقع أحد أن يحدث ذلك في Amazon. لم يكن للشركة اسم حتى ، وكان بيزوس جالسًا على طاولة مصنوعة من مقابض أبواب قديمة ، على أمل أن يشتري شخص ما كتبه.

"لا تندم على ذلك لاحقًا"

يقولون ، "لكي تكون حراً حقًا ، يجب أن تكون غبيًا بعض الشيء". أثبت جيف بيزوس ذلك بمثاله. وقد شغل منصب نائب رئيس وول ستريت وواحدة من المؤسسات الرائدة في نيويورك. منزله لديه عدة مئات الآلاف من الدولارات في حسابه. حتى أنه تزوج فتاة سمراء طويلة. احترمه رؤساؤه واستأجرته الشركات المنافسة. لكن بيزوس افتقر إلى كل هذا.

في هذه الخدمة ، كان بيزوس مسؤولاً عن قسم الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وهو اتجاه جديد في التسعينيات يظهر الآن في الولايات المتحدة. لقد نشأ من العدم ، يبحث عن شركات لديها عشرات الآلاف من العملاء. يناقش جيف هذا مع رئيسه ، ويخلصون إلى أنه في المستقبل القريب سيكون هناك متاجر عبر الإنترنت تبيع كل شيء على الإطلاق وتسليم أي منتج مباشرة إلى منزل العميل. كلما فكر بيزوس في الأمر ، زاد إعجابه بالفكرة.

قال جيف بيزوس وهو يغادر مكتبه في أحد الأيام: "إذا لم أفعل ذلك ، فسوف يفعله شخص آخر".
بعد التقاعد ، انتقل جيف وزوجته إلى سياتل لتطوير مفهوم موقع الويب الخاص بهم. عندما سُئل في إحدى المقابلات ما الذي جعله يتخذ مثل هذه الخطوة الغبية ، رد بيزوس: "لو لم أجرب ، كنت سأندم على ذلك طوال حياتي".

الملحمة لها اسم

كان لدى جيف بيزوس فكرة فتح متجر لبيع أي منتج. كانت المعوقات المعتادة لتطبيقه محدودة الميزانيات ، وعدم فهم السوق ، ونقص المستثمرين. من أجل عدم الإفلاس في الأسبوع الأول ، قرر بيزوس بدء العمل بطريقة بسيطة. قسم البضائع التي يجب بيعها جيدًا على الإنترنت إلى 20 مجموعة. وقد اشتملت على برامج كمبيوتر وأفلام وموسيقى ومعدات مكتبية ومنتجات أخرى.

لكن الكتب تباع بشكل جيد كمنتج أساسي - فهي خفيفة الوزن وسهلة التسليم. لا يهم من يشتريها ، فالخيار على الإنترنت أكثر من متجر كتب عادي.

في عام 1994 ، سجل جيف بيزوس كادابرا في سياتل وانطلق لبيع الكتب. لكن الأمور لم تسر على ما يرام: عندما تم نطق اسم الشركة ، كان يذكرنا بكلمة جثة ("جثة ميتة"). الخيار الثاني كان "لا يلين" ، لكن أصدقاء رجل الأعمال قالوا إن الاسم مخيف للغاية. لا يزال موقع Relentless.com مسجلاً باسم Bezos ، وإذا نقرت على هذا العنوان ، فسيتم إعادة توجيهك إلى Amazon.com.

يتصفح جيف قاموس أكسفورد بحثًا عن اسم أفضل ويصادف كلمة "أمازون". إنه أكبر نهر في العالم (يهدف Bezos أيضًا إلى جعل متجره الأكبر في العالم) ، بالإضافة إلى الحرف "A" (لم يكن هناك Google في ذلك الوقت ، وبحث المستخدمون عن مواقع جديدة من خلال الكتالوجات عبر الإنترنت) - كل ذلك في صورة واحدة. تم تسجيل Amazon.com في نوفمبر 1994 وتم إطلاقه في عام 1995.

لا يوجد شيء خاص حول فكرة عملنا. ربما تم نسخ كل هذه. لكن كما تعلم ، هناك آخرون ينسخون من ماكدونالدز ، لكنه لا يزال الزعيم. يعتمد الكثير هنا على الاسم. يجب أن تكون قادرًا على الثقة به. هذا مهم بشكل خاص في عالم الإنترنت منه في الحياة الواقعية. الاسم هو أول شيء يراه المستخدمون فيك.
جيف بيزوس

الخطوة الأولى

تم بيع أول كتاب على الموقع - دليل برمجة - في 1995 أبريل 3. في ذلك الوقت ، كانت قاعدة بيانات أمازون تحتوي على أكثر من مليون كتاب - نص أسود فقط على خلفية بيضاء. لم يكن لدى جيف نفسه أي كتب: أرسلها بيزوس ، الذي تلقى الطلب ، إلى متاجر الشريك غير المتصلة بالإنترنت ، وبعد ذلك استلم البضائع. يحتوي مستودع Amazon في سياتل على 2 كتاب فقط - والتي من المقرر أيضًا شحنها إلى العملاء في المستقبل القريب.

في وقت لاحق ، عندما زاد حجم الطلبات ، نظر الموظفون (قام جيف بتوظيف 5 أشخاص في وقت واحد) في الطلبات على الكمبيوتر خلال النهار وفي الليل وضع المنتجات في صناديق الشركة في المستودع.

انحرفت أعمال أمازون عن مسارها بعد إطلاق المتجر على الصفحة الرئيسية لمحرك بحث Yahoo. بعد ذلك بشهرين ، زادت المبيعات إلى 20 دولار في الأسبوع ، وبدأ جيف في توظيف موظفين جدد على أساس منتظم. تبعه أول المستثمرين الذين تبرعوا بمليون دولار لتحسين تصميم الموقع وخوادمه. هذا جعل أمازون تبدو أفضل ، وبدأت الموارد في تضمين صور المنتج. وهكذا ، أصبح من الواضح للجميع أن المشروع كان ناجحًا.

مرحلة النمو

في ذلك الوقت ، كانت خطة عمل أمازون مثيرة للاهتمام للغاية: أنفقت الشركة جميع أرباحها على التحسين الذاتي. تم استخدام المفهوم فيما بعد بواسطة Google ثم Facebook. ولكن في التسعينيات ، كان هذا النهج حديثًا ، والمستثمرون قلقون من أن الشركة لم تحقق ربحًا منذ خمس سنوات.

في مارس 2000 ، عندما انفجر بالون دوت كوم وأفلست المئات من شركات الإنترنت ، كانت الشركات فقط مثل أمازون قادرة على مقاومته. تنخفض الأسهم من 107 دولارات إلى 7 دولارات (تبلغ قيمة مخزون أمازون حاليًا أكثر من 800 دولار) ، لكن لدى الشركة "وسادة" تتيح لها إنفاق أموالها الخاصة. خلال الأزمة ، اشترى المتجر عبر الإنترنت منافسيه وتوسع.

يمتلك جيف بيزوس نهايتين في بداية عمله:

إذا كانت الشركة بحلول عام 2000 تبيع سلعًا بقيمة 74 مليون دولار سنويًا ، فهذه نتيجة جيدة ؛
إذا كانت الشركة بحلول عام 2000 تتداول بمبلغ 144 مليون دولار سنويًا - فهذا نجاح.
في الواقع ، في عام 2000 ، تجاوزت مبيعات أمازون 1,6 مليار دولار. أصبحت واحدة من أكبر المشاركين في شبكة الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

بدأت الشركة في بيع ليس فقط الكتب ، ولكن أيضًا الموسيقى المسجلة على DVD. بادئ ذي بدء ، حد بيع المنتجات المطبوعة من الجمهور. ثانياً ، كانت أمازون تقاضي بيزوس في ذلك الوقت لأنها وصفت شركته بأنها "أكبر مكتبة لبيع الكتب في العالم". لا أحد يشك في أن أمازون ستبيع مطبوعات أكثر من غيرها ، لكن المحامين تمسكوا بكلمة "متجر". اضطر بيزوس إلى دفع مبالغ كبيرة من المال لمحلات المدعي ، وتم تسوية الأمر خارج المحكمة.

من عام 1998 إلى عام 2000 ، تم فتح قسم للألعاب والإلكترونيات في الموقع. في عام 2003 ، أطلقت الشركة مركز تكنولوجيا المعلومات الخاص بها ، تليها أمازون برايم للعملاء الأكثر نشاطًا وهواة خط مجوهرات باريس هيلتون. استحوذت Amazon على خدمات عبر الإنترنت مثل Twitch و IMDB ، واشترت كتب صوتية مسموعة مقابل 300 مليون دولار ، وأنشأت أول أداة لها ، Kindle.

في عام 2009 ، اشترت أمازون أكبر متجر للملابس على الإنترنت في العالم ، Zappos.com ، مقابل 1,2 مليار دولار. يمتلك جيف بيزوس الآن صحيفة واشنطن بوست ، إحدى أكبر الصحف الأمريكية.

احتكار

لم يتوقف الأمازون عن النمو. تشتري بانتظام شركات جديدة وتقدم خدمات جديدة. بدأوا مؤخرًا في تسليم طائرات بدون طيار وفتحوا متجر Amazon Go offline. هذا هو المكان الذي لا يتعين عليك فيه الدفع مقابل ما تشتريه: يقوم النظام تلقائيًا بتسعير ما تشتريه ويخصم الأموال من حساب Amazon الخاص بك.

أصبحت الشركة الآن جزءًا مهمًا من الاقتصاد العالمي:

يتم إجراء ثلث جميع عمليات الشراء عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بواسطة Amazon.com ؛
توظف الشركة 270،4 شخص (XNUMX أضعاف عدد Google) ؛
Amazon.com هو الموقع السابع الأكثر شعبية.
يبلغ حجم مبيعات Amazon السنوي 107 مليارات دولار (أكثر من Google و Microsoft) ؛
لدى الشركة أكثر من 304 مليون مستخدم نشط ، يقومون بأكثر من 120 مليون عملية شراء شهريًا.